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2013年红木家具市场回暖
发布日期(2013-04-03)
 

  2011年第四季度以来, 在国内国际经济大环境的影响下,国内红木家具市场持续冷淡,红木行业经历了一年的“寒冬期”。面对楼市持续低迷、终端销售不畅的行业处境,保守估计,已有1/4 的红木企业和商家在这轮冷市行情和市场调整中被淘汰。时下,“寒冬”仍在继续,但种种迹象表明,行业经济环境正在发生积极变化。预计2013年5月,红木内销市场将全面复苏。

  行业“寒冬”还有半年

  “冰冻三尽,非一日之寒。”这波冷市行情的出现,是一段时期以来行业持续受到不利外部经济环境影响的结果。一方面,国际经济形势低迷,自2008 年金融危机以来,世界经济复苏乏力,欧洲主权债务危机阴影不散,新一轮全球经济衰退的风险加剧。与此同时,国内经济增速放缓,2012年前三季度GDP 分别仅同比增长8.1%、7.6%、7.4%,屡创近年来新低。经济放缓,内需乏力,加上长期通胀压力、流动性紧缩以及上游房地产市场持续深度调控等因素共同影响,红木家具行业经济环境陷入低迷,市场需求受到一定抑制。

  受市场不景气、人工成本上涨、租金高企等多重因素夹击,众多中小规模的红木生产商和经销商处境维艰,关停并转不在少数。据了解,2011 年下半年以来,仙游至少有1000 家中小红木企业或作坊关闭或停产。与此同时,行业主流渠道遭遇困境,高企的场租、低迷的市场,让众多已经难以为继的红木经销商选择撤离。

  其实,早在一年前,在第二届亚太经济论坛上,亚太传媒就率先发布了行业预警:泛家居行业已进入最困难的“寒冬”时期,这个寒冬将持续一年半时间。现在,一年过去了,“寒冬”三去其二,只剩下半年。这半年已是最冷的后期了,对泛家居企业来说,挺过就是胜利。半年之后,也就是2013 年5 月,泛家居行业将彻底复苏,其内销市场将全面回暖。

  多方利好消息促市场回暖

  为什么说寒冬还剩下半年呢?这就如我们一年前说寒冬将持续一年半一样,是在把握经济大环境脉动的基础上作出的前瞻判断。特别是,随着党的十八大的召开,多方利好信号浮出水面,将有利于促使泛家居行业半年后复苏。

  最大的利好消息来源于房地产市场。经过最近两年的政策调控,房地产市场泡沫已经挤得差不多了。一年以后,国内房地产市场将会步入正常轨道。事实上,国家房地产市场调控,抑制的不是房量,而是房价;打压的不是投资,而是投机。政府还是欢迎企业投资的,因为政府单靠自己没能力解决全国老百姓住房问题。一个中国家庭三代人平均需要3套房子,但目前每户平均只有1 套,还有2/3 的市场空缺。因此,房地产市场还有很大发展空间,因为刚性需求一直存在。

  2012年以来,负责经济事务的国务院副总理李克强一直在强调,城镇化是未来中国经济增长的动力。而住房市场发展是城镇化的重要内容。因此,十八大之后,住房市场的政策目标不仅不会改变,而且会进一步强化,并让国内住房市场真正转型为一个以消费为主导的市场,以房地产市场化为城镇化铺路。

  现有数据表明,我国城镇化率刚超过50%,如按户籍人口计算仅35% 左右,远低于发达国家近80% 的平均水平。差距就是潜力。从现代化发展规律看,今后一二十年我国城镇化率将不断提高,每年将有相当数量农村富余劳动力及人口转移到城市,这将带来投资的大幅增长和消费的快速增加。展望未来,城镇化是扩大内需的最大潜力。

  理性发展的房地产市场,不断提高的城镇化运动和城市改造,以及与城镇化相适应的新农村建设和农村土地改革,都将持续拉动泛家居行业市场不断发展。与此同时,二手房交易和二次装修市场,也将为泛家居建材行业带来一个很大的蛋糕。还有,国家保障性住房建设也是一个巨大的市场。

  国际经济焦点转向中国

  随着近年国际形式发生深刻变化,国际焦点开始转向中国。首先,中国是非常稳定的国家,不仅政治上稳定,军事上也打不了大仗。而在经济上,近年世界经济总体低迷,美国经济复苏乏力,欧洲深陷债务危机,日本震后经济萎靡不振,唯有中国经济还在高速发展。虽然2012年中国经济增速有所放缓,但与世界其他国家和地区相比,总体仍在高位运行。

  与中国的高速发展相比,欧美短时间恢复不了,日韩长时间上不去,而其他发展中国家和中国的差距越拉越大。在两次金融危机当中,中国率先从阴影中走出来,并因祸得福,面临很大的发展机遇。所以说,未来十年,中国赶上了最好的发展时期,全世界的经济会盯着中国。当前,中国经济的转型,已成为全世界关注的焦点。

  正因如此,党的十八大的召开,受到举世瞩目。十八大是一个稳定大局、制定方向的大会,并不会马上拉动经济。真正拉动经济的是2013年3 月的“两会”,届时将根据十八大精神、国内国际经济形势,制定新的经济政策。因此,2013年“两会”将成为中国经济转型关键,其经济拉动效应将在2013年5 月开始展现出来。从2013年5 月开始,我国宏观经济表现会有明显起色,特别是房地产和泛家居将全面复苏。

  红木企业要打好提前仗

  近一年来红木市场遇冷,除了经济大环境的影响,也有行业内部深层原因。红木家具行业经过几年的高速发展,产能激增,加之消费者观望情绪加重,供求关系出现失衡。但是,我们要看到,这种产能过剩只是阶段性、区域性的,国内红木市场区域发展不均衡,总体市场容量仍处于膨胀阶段,特别是优质产能仍然不足。因此,红木市场走向健康发展的关键之一,在于挖掘有潜力的区域市场和引导、释放观望中的市场需求。

  对2013 年的红木家具行业而言,除了经济大环境好转带来的利好之外,在经历残酷市场洗礼之后,行业回归理性和走向规范发展,也将为企业带来更大信心。一方面,经过一年来的持续市场调整,红木原材料(除黄花梨和紫檀好料外)价格有所下调,红木家具价格也趋于理性空间。另一方面,2012 年行业标准化进程加速,一项强制性国家标准(《红木家具通用技术条件》)和两项红木贸易行业标准(《红木商用名称》、《红木制品等级》)在下半年相继实施,不仅有利于市场规范发展,也有利于保护消费者权益、释放相关市场需求。特别是2013年2 月,经过6 个月的缓冲期后,红木家具新国标将强制禁销不符合标准的产品。这对释放惧于“水深”而观望的刚性需求,将有很大促进作用。

  实际上,目前已有国内市场转暖的信号。广告业往往是行业经济景气状况的晴雨表。据中央电视台品牌顾问李光斗透露,在前不久的2013 年央视黄金资源广告招标会上,央视招标额达到了158 亿元,同比增长11.38%,高于中国经济增速。而近期,亚太传媒的业务订单也猛增,相关规划部门都有点忙不过来。广告业回暖是一个积极信号,反映2013年经济有大的变化。如果说央视广告招标反映了宏观经济变化,亚太传媒相关情况则表明,泛家居行业经济环境将明显好转。

  现在综合看来,红木市场“寒冬”将在2013年5月结束,而经过这轮市场调整,最终将有1/4 甚至1/3 的小企业被洗牌淘汰。这对生存下来的企业是好事,因为少了一部分人分蛋糕。在这个发展的关键时刻,红木企业家要早作准备,早日排兵布阵,赶快做市场布局,以最好的状态迎接市场回暖。

 
 
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